PinkoMarketing: publicité

Action de rendre public. La publicité n'a pris sa signification moderne que vers les années 1830. (Essor industriel et marché grande consommation). Les définitions classiques trouvées dans les dictionnaires ne sont guère satisfaisantes. Selon le Petit Robert, le fait, l'art d'exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales. Une définition jugée trop large car étendue à tout l'art de la vente et trop étroite puisque les fins de publicité ne sont pas forcément commerciales. Selon Aakers et Myers (Advertising Management), la publicité se définit comme une communication de masse faite pour le compte d'intérêts identifiés.

Ce sont ceux d'un annonceur qui paie un média pour diffuser un message généralement créé par une agence de publicité.

En bref la publicité est complexe à décrire.

Salacrou: La publicité est une technique facilitant soit la propagation de certaines idées soit les rapports d'ordre économique entre certains hommes qui ont une marchandise ou un service à offrir et d'autres hommes susceptibles d'utiliser cette marchandise ou se ce service.

Pour finir, et à fortiori au 21° siècle et sur ce site, la publicité se prêtera mal aux définitions lapidaires.

Quelques Caractéristiques (à compléter)

!La pub est une communication partisane (payée par l'annonceur et non par le destinataire), elle est donc intéressée

Il est recommandé de la distinger de l'information à la fois sur le fond et sur la forme
L'écriture y est généralement plus brève, accrocheuse et séduisante (rien à voir avec un mode d'emploi, une page web ou une brochure produit)
Elle se présente à visage découvert : l'annonceur signe sa marque et ses intentions et assume ses responsabilités

Pas exclusivement marchande

La pub est une technique. Groupements, Collectives, Syndicales, ONG savent l'utiliser...

Ni science ni art

La pub n'est pas une science. Ce qui irrite les annonceurs. Encore très empirique au 21° siècle, les outils de mesure d'efficacité publicitaire sont limités... Son approche est encore expérimentale et se nourrit d'études, pré-tests de création et post-tests visant à mesurer les effets de perception.

Discussion : La publicité n'innove plus :

Tout le monde le sait : __la publicité n'innove plus . Quoi de neuf depuis Bleustein-Blanchet, Brochand et David Ogilvy ?

Si vous n'êtes pas d'accord, __modifiez et complétez cette page... __

Des outils et des filiales / Recherche des rendements :

Quoi de neuf dans les médias ? Les outils (la copy-strat, lUSP, le PTC, le If What What, la Convention Disruption Vision) n'ont souvent été AmHa que de très beaux leurres pour justifier quelques honoraires de réflexion commerciale ou forcer les commerciaux à réfléchir. Mais entre nous les créatifs ont-ils vraiment travaillé sur le PTC

Fin du 20° siècle, apparaît le hors-média ou below the line (foutoir rassemblant le hors pub : marketing direct, la promotion des ventes, l'événément, les rp, la com rh, la com de crise et que sais-je encore, le consumer mag, le brand packgaging, le merchandising, le trade marketing, la stimulation des ventes, le viral, le street, le cadeau publicitaire.... Bref plein de métiers que certains se sont amusés à réunir autour de la grande roue des connexions.

Les publicitaires obligés de se doter des filiales ad'hoc pour couvrir les exigences de leurs gros clients (en 1995 près de 50% des investissements pub glissaient déjà vers le hors média) qualifiaient souvent ces instruments de bzzzzzzzrrrrrrrrr ! Bref un truc bizarre et pas tous les jours marrants !

Mesure Efficacité

Point de passage obligé et dénigrement. Mais fallait le reconnaître, le tract ciblé boîte à lettre distribué par le facteur reste toujours un média redoutable pour vendre une véranda ou arroser un catalogue de jardin !

Puis la bulle internet :

Puis internet est arrivé. Avouons que les grands réseaux mondiaux publicitaires ont eu du mal à le comprendre. La bulle arrive. Les consultations sont parfois pharaoniques. L'incompétence règne tant du côté agence qu'annonceurs. Média à services complets, complexes... mais principale problématique : très faible valeur ajoutée (en MB). Comment faire de grosses marges sur des marchés inexistants, neufs à ouvrir. Les agences se sont trouvées déroutées pour répondre à des problématiques corporate encore bien neuves et aussi en quête de retour sur investissement. Manque d'éducation des jeunes patrons de Startup, le courant avait parfois du mal à passer. Sans parler de la méfiance financière !

Où en sont les agences actuellement ?

Modèle broadcast, viral à la SethGodin, communautés de prescripteurs, clubs de clientèles, événéments, happenings, FOAF, 121, les communautés, étude, push SMS (rendement à deux chiffres pour les coupons réductions routés sur téléphone)... arrêtez-moi mais j'ai beau m'abonner à quelques fils comme l'excellent blog d'OlivierTravers et sa bande de CraoWiki:MarketingWonk, rien de bien nouveau et de bien convaincant récemment en France.

Comment Faire ?

Tout existe pour lancer des pilotes amusants. Nous avons désormais le PinkoMarketing remarquablement mis en oeuvre par la CitizenAgency (une agence de com à localiser).

Comment lancer des pilotes visibles, proches de l'édude marketing, mesurables, aptes à édudier les comportements de la NextGeneration ... et pouvant se prêter à la création de valeur ? Je vous proposerai bien d'essayer de nous lancer sur LaVoieDuPinko .

Allo les pinko-consultants ? CallMe si ça vous amuse ! Y'a du business, je vous assure. -- ChristopheDucamp

P.S. Voir aussi ailleurs et remanier les pages de CraoWiki:PublicitéEnLigne et CraoWiki:WikiPub

Sources diverses : Mercator (Dalloz)

Cet espace de travail a pour objectif de promouvoir le PinkoMarketing en francophonie.

En bref

Si vous vous sentez l'âme d'un PinkoMarketeur, rejoignez-nous sur cet espace de collaboration. Nous serions très heureux de vous ouvrir les portes de ce site pour vous emmener sur l'initiative la plus importante après le cluetrain-manifesto.

Ce site est protégé par Helmut et demeure ouvert en édition si vous acceptez de vous présenter avec un VraiNom. Durant l'année 2013, nous projetons de recruter quelques nouveaux facilitateurs prêt(e)s à avancer sur LaVoieDuPinko.

En clair : pitcher du projet en vidéo afin de poursuivre les premiers efforts chaotiques amorcés lors de l'OpenCampParis1. Nous serions tous particulièrement bienveillants et prêts à aider pour avancer sur de nouveaux BlocsDeConstruction expérimentaux comme la définition de patterns pour rêve et chronorêves.

Et plus largement faire en sorte que quelques projets puissent rejoindre le DossierSuccès.